Brendiranje proizvoda, usluge, turističke lokacije i poduzeća

Bez obzira na to čime se bavite, vaše poduzeće ima određenu reputaciju u društvu. Što je ta reputacija, odnosno tuđe mišljenje o vama bolje, to je veća šansa da ćete doći do svojih idealnih klijenata/kupaca, suradnika i partnera, ali i medija koji vam mogu pomoći izgraditi vašu vidljivost na tržištu na kojem djelujete. U posljednje se vrijeme puno pozornosti posvećuje i brendiranju turističkih lokacija, osobnom brendiranju i employer brandingu. Ukratko, postalo je svima jasno da kvalitetan brend otvara sva vrata.

Uz kontinuirano brendiranje poduzeća, pametno je brendirati i sve svoje proizvode i usluge. Iako zvuči komplicirano, to uvijek ne mora biti tako. U procesu brendiranja proizvoda i usluga, najvažnije je razmisliti o diferenciijaciji – po čemu se moj proizvod/usluga razlikuje od drugih na tržištu? Kako proizvodom/uslugom pomažem svojim kupcima život učiniti lakšim i boljim? Nakon što smo otkrili svoju jedinstvenu ponudu, pisanje brand strategije samo je šlag na torti.

Prije procesa brendiranja postavit ćemo vam samo jedno, ali nimalo lako pitanje – znate li koja je vaša jedinstvena ponuda? Što to nudite, a bolje je i drugačije od ponude vaše konkurencije? Odgovor koji imate pripremljen u rukavu vjerojatno nije točan odgovor. I zato ćemo se na ovom dijelu, uvodnom dijelu u brendiranje, zadržati toliko dugo dok ne otkrijemo vašu jedinstvenu ponudu.

Nakon što smo se upoznali s vašom ponudom, pozabavit ćemo se istraživanjem tržišta. Kako vaše proizvode/usluge vide vaši zaposlenici, osobe koje vas poznaju, vaši sadašnji i budući kupci? Jeste li se već prepoznali u jednom od 12 brend arhetipova ili tek trebate stvoriti svoju autentičnu priču? Ako nemate pojma o čemu vam upravo govorimo, ne brinite. Zato smo tu mi.

Moramo priznati, ovo je najzabavniji dio procesa za nas jer sada imamo na stolu izazov kako ispričati zanimljivu priču o vašem proizvodu/usluzi, a zatim tu istu priču pretočiti u boje, grafike, slova i, u konačnici, nešto vrlo primamljivo, nešto poputa sladoleda s najdražim okusom. Ovdje ćemo brainstormati, skicirati, istraživati, kreirati, debatirati, a onda doći do rješenja koja će se svidjeti vašim kupcima.

No džabe nam i najveći, najmoderniji i najluksuzniji brod na svijetu, ako je ostao u luci i nitko za njega ne zna. Tako je i s vašim brendom. Tu primamljivu priču, čeznutljivih boja, okusa i mirisa sada trebamo predstaviti javnosti. Kako ćemo to učiniti? Pa, kako smo u prethodnim koracima otkrili i detaljno istražili vašu ciljanu publiku, sada ćemo sadržaj plasirati na one online i offline kanale gdje se ta publika zadržava.