Facebook i u 2025. godini ostaje ključna platforma za povezivanje i dijeljenje. No, kako se algoritam neprestano mijenja, a pažnja korisnika postaje sve kraća, postavlja se pitanje: kako napraviti kvalitetne objave na Facebooku koje će rezonirati s publikom?
Zanimljivo je da istraživanja pokazuju kako objave s kvalitetnim vizualnim elementima, poput videa, generiraju čak šest puta više interakcije u odnosu na one bez njih. S obzirom na tu snažnu preferenciju vizualnog, u ovom ćemo članku istražiti ključne strategije i savjete kako kreirati Facebook objave koje ne samo da privlače poglede, već i grade stvarnu povezanost s vašom publikom. Spremni?
Temelji leže u algoritmu...
Dobro znamo da Facebook ima svoj “pametni sustav”, takozvani algoritam, koji odlučuje što će vam pokazati. Algoritam voli objave na Facebooku koje su vama zanimljive i oko kojih se ljudi aktivno angažiraju – lajkaju, komentiraju, dijele.
Zamislite da ste objavili fotografiju s rođendanske proslave. Ako vaši prijatelji počnu lajkati i komentirati tu objavu, veća je šansa da će je vidjeti i drugi vaši prijatelji. Slično je i sa stranicama koje pratite. Ako stranica objavi kratki video s korisnim savjetom za kuhanje i mnogi ga pogledaju i podijele, Facebook će vjerojatno taj video pokazati većem broju ljudi koji bi mogli biti zainteresirani za kuhanje.
Zato je važno da ono što objavljujete bude iskreno i zanimljivo vašoj publici. Facebook cijeni raznolikost, pa će rado “pogurati” i dobru fotografiju, zanimljiv tekst, video ili čak prijenos uživo. No kako je na Facebooku svakim danom sve više i više poslovnih stranica koje se bore za vidljivost, više nego ikad važno je da vaša objava potakne reakciju kod ljudi koji je vide.
"Must have" su korisne, zabavne i inspirativne objave na Facebooku
Da bi vaše objave na Facebooku zaista zaživjele, morate dobro upoznati one kojima se obraćate – svoju ciljanu publiku. Zamislite da vodite stranicu o vrtlarenju. Vaši pratitelji vjerojatno žele savjete o uzgoju biljaka, rješavanju problema sa štetnicima ili inspiraciju za uređenje vrta. Ako objavljujete samo općenite statuse ili još gore – samo prodajete svoje usluge i/ili proizvode, to vjerojatno neće privući puno pažnje. No ako podijelite kratki video u kojem pokazujete kako pravilno presaditi sadnicu rajčice ili objavite infografiku s kalendarom sjetve za proljeće u vašem podneblju, to će im pružiti stvarnu vrijednost.
Vaš sadržaj bi trebao biti koristan, zabavan ili barem potaknuti na razmišljanje. Ako imate trgovinu s ručno rađenom keramikom, umjesto samo fotografija proizvoda, možete objaviti kratki tutorijal o procesu izrade jedne šalice, inspirativnu priču o umjetniku koji stoji iza tih djela ili zabavnu činjenicu o povijesti keramike. Na taj način ne samo da predstavljate svoje proizvode, već i gradite vezu s publikom.
Vizualni dojam je izuzetno važan. Mutne ili tamne fotografije vjerojatno će proći nezapaženo. Umjesto toga, potrudite se koristiti jasne, dobro osvijetljene fotografije. Ako snimate video, neka bude kratak i dinamičan, s jasnom porukom u prvih nekoliko sekundi jer ljudi brzo “skrolaju” kroz objave. Ako objašnjavate složeniji proces, poput koraka u izradi sapuna, razmislite o izradi infografike koja vizualno sažima ključne informacije u lako razumljivom formatu. Kvalitetan vizualni sadržaj je poput magneta za pažnju na prepunom Facebook zidu, upamtite to!
Jasno recite što želite da vaša publika učini
Samo stvaranje kvalitetnih objava na Facebooku više nije dovoljno; važno je potaknuti ljude da s njim stupe u interakciju. Jedan od jednostavnih načina za to je postavljanje pitanja. Ako ste podijelili recept za kolač, možete pitati: “Koji je vaš omiljeni dodatak ovom kolaču?” ili “Jeste li ga već probali napraviti?”. Ovakva pitanja pozivaju ljude da ostave komentar i podijele svoja iskustva. Jedan komentar vrijedi kao nekoliko lajkova!
Također, pokušajte kreirati objave koje potiču raspravu. Možete podijeliti zanimljivu činjenicu vezanu uz vašu nišu i pitati ljude za njihovo mišljenje ili iskustva s tim. Na primjer, ako vodite stranicu o putovanjima, možete objaviti: “Mislite li da je bolje putovati s organiziranom grupom ili samostalno?” i potaknuti ljude da podijele svoje argumente u komentarima.
Nemojte zaboraviti na jasne pozive na akciju. Želite li da ljudi posjete vašu web stranicu, jasno im to kažite. Želite li da podijele vašu objavu s prijateljima koji bi mogli biti zainteresirani? Napišite nešto tipa: “Podijelite ovu objavu s prijateljima koji vole [vaša tema]”. Obavezno jasno recite što želite.
Ako ste uspjeli “nažicati” komentar, tada ga nikako nemojte ignorirati! Odgovorite na SVE komentare, postavite dodatna pitanja, zahvalite na angažmanu. To pokazuje da cijenite njihovo mišljenje i gradi osjećaj zajednice.
Kako bi vaša objava na Facebooku došla do više ljudi koji su zainteresirani za vašu temu, koristite relevantne hashtagove. Ako objavljujete fotografiju svog ručno rađenog nakita, možete koristiti hashtagove poput #ručnirad, #nakit, #unikatninakit, a ako je tema specifičnija, dodajte i #ogrlica ili #naušnice. No, nemojte pretjerivati s brojem hashtagova jer objava može izgledati “spamasto”. Obično je dovoljno dodati 4 do 6 hashtagova.
Još jedan savjet – obratite pozornost na vrijeme kada objavljujete. Ako primijetite da je vaša publika najaktivnija navečer, prilagodite svoje objave tom vremenu. Facebook nudi alate unutar “Insights” sekcije vaše stranice koji vam mogu pomoći da shvatite kada su vaši pratitelji online. Eksperimentirajte s različitim vremenima objave i pratite rezultate kako biste pronašli optimalno vrijeme za maksimalan doseg i angažman.
A što je s Facebook formatima?
Kao što znate, Facebook nudi niz alata i formata koji vam mogu pomoći da vaš sadržaj dopre do različitih dijelova publike i na različite načine. Jedan od popularnijih formata su Facebook priče (eng. stories). To su kratke objave u obliku fotografija ili videozapisa koje nestaju nakon 24 sata. Idealne su za dijeljenje neformalnih, “iza kulisa” trenutaka vašeg poslovanja ili života. Ako imate restoran, možete podijeliti kratku snimku pripreme dnevnog specijaliteta ili anketu s pitanjem koji bi desert gosti željeli vidjeti u ponudi. Zbog svoje prolaznosti i pozicije na vrhu feeda, priče često imaju visoku vidljivost.
Facebook reels su još jedan sve popularniji format, sličan videima na TikToku. To su kratki, zabavni videozapisi koji mogu biti odličan način za privlačenje nove publike, pogotovo mlađe generacije. Možete kreirati kratke, kreativne videozapise koji demonstriraju vaše proizvode na zanimljiv način, dijele brze savjete ili jednostavno zabavljaju vašu publiku.
Facebook grupe su moćan alat za izgradnju zajednice oko vaše teme ili brenda. Možete stvoriti vlastitu grupu posvećenu vašim proizvodima ili interesima, gdje će se vaši pratitelji moći međusobno povezivati, postavljati pitanja i dijeliti iskustva. Ako imate trgovinu s opremom za planinarenje, možete stvoriti grupu za ljubitelje planinarenja gdje ćete dijeliti savjete, organizirati zajedničke izlete i odgovarati na pitanja članova. Također se možete pridružiti relevantnim postojećim grupama i tamo dijeliti svoj stručni sadržaj (naravno, poštujući pravila grupe).
Ako organizirate događaje, bilo online webinare ili radionice uživo u, na primjer, Varaždinu, Facebook događaji su odličan način za njihovu promociju. Možete unijeti sve detalje događaja, pozvati ljude da se prijave i podsjetiti ih na nadolazeći događaj.
Konačno, Facebook live vam omogućuje izravnu interakciju s vašom publikom u stvarnom vremenu. Možete odgovarati na pitanja gledatelja, provoditi intervjue s gostima, demonstrirati svoje proizvode ili usluge uživo. Ako ste fitness trener u Zagrebu, možete održati kratki trening uživo i odgovarati na pitanja gledatelja o vježbama.
Koji Facebook format ćete koristiti ovisi najčešće o cilju koji želite postići.
Ne bojte se pogriješiti
Nakon što počnete objavljivati sadržaj, važno je pratiti kako on prolazi kod vaše publike. Facebook nudi moćan alat zvan Facebook insights, koji vam pruža detaljne informacije o izvedbi vaših objava i vaših pratitelja. Zamislite to kao kontrolnu ploču za vaš Facebook sadržaj. Tamo možete vidjeti koliko je ljudi vidjelo vašu objavu (doseg), koliko ih je reagiralo lajkom, komentarom ili dijeljenjem (angažman), koliko je kliknulo na linkove u vašoj objavi i mnoge druge korisne podatke.
Redovitim pregledavanjem ovih podataka možete otkriti što najbolje funkcionira kod vaše publike. Na primjer, možda primijetite da su vaši videozapisi o savjetima za uređenje doma dobili puno više lajkova i dijeljenja od fotografija vaših proizvoda. Ili da su objave s pitanjima potaknule najviše komentara. Ako vodite stranicu o lokalnim događanjima u Zagrebu, možda primijetite da su objave o nadolazećim koncertima u Areni Zagreb imale veći doseg od objava o izložbama u galeriji.
Na temelju ovih uvida, možete prilagoditi svoju strategiju. Ako vidite da videozapisi generiraju najviše angažmana, možda biste trebali češće kreirati tu vrstu sadržaja. Ako primijetite da određene teme, poput recenzija lokalnih restorana, izazivaju puno interesa, fokusirajte se više na te teme.
Nemojte se bojati eksperimentirati jer ćete tako najviše napredovati! Isprobavajte različite formate objava – kratke videozapise, ankete u pričama, objave s pitanjima, fotografije s detaljnim opisima… Objavljujte u različito doba dana i tjedna kako biste vidjeli kada je vaša publika najaktivnija. Pratite rezultate tih eksperimenata u Facebook insightsu i učite iz njih. Na taj način ćete s vremenom sve bolje razumjeti što vaša publika želi vidjeti i moći ćete kreirati sadržaj koji im je zaista relevantan i zanimljiv.
Ako pak nemate vremena za kvalitetno kreiranje sadržaja za društvene mreže ili neki drugi marketinški kanal, javite se nama. Tu smo da pišemo vaše poslovne priče.