Kao SEO stručnjaci s 15-godišnjim iskustvom, trenutno svjedočimo najvećoj promjeni u našoj industriji od uvođenja Google Pande i Penguin algoritama. Pa ćemo odmah na početku članka izraziti ono vidljivo svima – SEO pravila koja smo dosad poštivali kao 10 Božjih zapovijedi sada više nisu dovoljna. Želite li da vaš sadržaj bude vidljiv, da ga potencijalni klijenti lako pronađu i ono najvažnije, da ga generiraju AI tražilica i agenti, tada morate usvojiti optimizaciju za AI. Zato se u ovom članku bavimo ključnim koracima pomoću kojih ćete osigurati da vaš sadžaj preživi, ali i napreduje u eri genertivnog pretraživanja.
Ne, SEO nije mrtav
SEO (optimizacija za tražilice) nije mrtav, ali se promijenio. Više nije dovoljno samo dospjeti na vrh Googlea. Sada moramo raditi na tome da umjetna inteligencija (AI) prepozna naš sadržaj kao važan, pouzdan i da iz njega lako može izvući najvažnije informacije. To je temelj onoga što nazivamo Generativna optimizacija tražilica (GEO). No hajdemo zajedno vidjeti što je taj GEO i kako zapravo funkcionira.
GEO je skup praksi čiji je cilj povećati vidljivost web stranice u tražilicama pokretanim umjetnom inteligencijom (poput Google AI Overviews, ChatGPT-a, Perplexityja i sličnih). Glavna ideja GEO-a pak je “prevesti” vaš sadržaj na jezik koji razumije umjetna inteligencija. To znači da sadržaj mora biti savršeno jasan računalima, da iz njega AI može brzo i lako “izvući” (ekstrahirati) ključne činjenice te da AI vjeruje tom sadržaju – kako bi ga mogla navesti kao pouzdan izvor u svojim odgovorima (npr. kada ChatGPT ili Google daju izravan odgovor na nečije pitanje).
Dok je tradicionalni SEO ciljao plave linkove na SERP-u, GEO cilja pozicioniranje vašeg brenda ili sadržaja unutar polja citata ili izravnih odgovora.
U priloženoj tabeli možete na jednom mjestu vidjeti kako se sada taktike mijenjaju.
| Značajka | Tradicionalni SEO (Fokus) | Optimizacija za AI (GEO) |
| Cilj | Visoko rangiranje na SERP-u za organski promet. | Biti citiran u odgovoru umjetne inteligencije donosi vam posjetitelje koji točno znaju što žele (vrlo vrijedan promet). |
| Ključne riječi | Ciljanje ključnih riječi i semantička relevantnost. | Kontekstualno bogati upiti (prirodni jezik, specifična namjera). |
| Sadržaj | Dužina, detaljna elaboracija. | Sadržaj mora biti vrlo precizan, sažet i dati izravan odgovor koji umjetna inteligencija može odmah preuzeti. |
| Autoritet | Backlinkovi i domenski autoritet. | Važno je da imate snažan ugled brenda, da ljudi pozitivno govore o vama i da sve svoje tvrdnje potkrijepite dokazima i brojkama. |
Ako ste već pazili na SEO tako da Googleu dajete kratke i izravne odgovore (kao za one istaknute isječke), to je odličan početak. Ipak, da bismo se u potpunosti prilagodili umjetnoj inteligenciji, moramo dodatno srediti svoju stranicu i oblikovati sadržaj tako da ‘priča’ jezikom koji AI najlakše razumije.
Tehničko podešavanje web stranice za AI
U nastavku članka bavit ćemo se time kako da AI botovi bolje čuju i razumiju vaš sadržaj. Naime, ako je vaša web stranica spora ili komplicirana, roboti umjetne inteligencije (AI) neće moći brzo doći do vašeg sadržaja, pa ga neće ni citirati u svojim odgovorima. Zato vaša stranica mora biti munjevito brza i dobro posložena. Hajdemo ponovo u detalje.
Brzina i čistoća koda su najvažniji
Zamislite AI sustav kao nestrpljivog čitatelja koji nema puno vremena. AI botovi jako žure. Imaju izuzetno kratko vrijeme za čekanje (obično samo 1 do 5 sekundi) da se vaša stranica učita. Ako je sporija od toga, AI je jednostavno preskače i traži informaciju negdje drugdje. Sve to samo znači da morate postići da se vaš sadržaj pojavi za manje od jedne sekunde. To znači da trebate srediti server, smanjiti slike i datoteke (da budu što manje) te koristiti “cacheiranje” (spremanje podataka) da bi se stranica pojavila trenutno.
Također je važno znati da mnogi AI roboti ne vole komplicirane web stranice koje se oslanjaju na puno JavaScripta (dio koda koji stvara animacije i interaktivnost). Oni vole “čisti” HTML tekst koji je logički posložen, kao da je napisan u Wordu s jasnim naslovima i odlomcima. Zato upamtite ovo zlatno pravilo: klonite se izuzetno složenih web dizajna!
Ključni sadržaj i dalje treba biti na vrhu. Najvažniji odgovor ili informacija mora biti na samom početku koda vaše stranice. Ako je odgovor zakopan na dnu dugačkog članka, AI bot može odustati prije nego što ga pronađe.
Upravljanje AI Robotima (robots.txt)
Hajdemo sada postaviti pravila na “ulaznim vratima” vaše web stranice. Prije se sve nepoznate robote odmah blokiralo. No sada vam takav pristup radi više štete, nego koristi. Ako to radite i dalje, vi zapravo blokirate i AI sustave i time postajete nevidljivi. Zato, dozvolite ulaz onim botovima (poput PerplexityBot ili ChatGPT-User) koji dolaze da bi prikupili podatke za generiranje trenutnog odgovora korisniku. Oni su vam prijatelji jer vas citiraju.
No neke botove, npr. training botove, ako želite ipak možete blokirati. Naime, neki AI roboti (kao što je GPTBot) dolaze samo da bi prikupili vaš sadržaj za treniranje budućih AI modela. Možete odlučiti da im zabranite pristup (Disallow) ako ne želite da vaš sadržaj služi za tu svrhu, ali da pritom ostanete vidljivi u AI pretraživanju.
No vjerujemo da je poanta već jasna – najbolje je izbjeći bilo kakvo agresivno blokiranje. Nemojte koristiti preoštre alate za zaštitu od botova jer oni često blokiraju cijele dijelove interneta gdje se nalaze i AI roboti. Stoga, dopustite im pristup.
llms.txt i direktni pristupi
llms.txt i direktni pristupi nove su metode za naprednu komunikaciju s AI-jem. Na llms.txt datoteku možete gledati kao na dodatnu, vrlo preciznu uputu za AI botove, koja im govori točno kako smiju koristiti vaše dokumente, upute ili reference, pogotovo kada im trebaju podaci za programsko korištenje.
Umjesto da AI bot mora ‘čitati’ cijelu vašu stranicu, možete mu dati API (vrsta programskog “kanala”) ili RSS feed koji omogućuje izuzetno brz i organiziran pristup najnovijim podacima.
Semantičke “etikete” za AI
Roboti umjetne inteligencije (AI) vole kad je sve uredno etiketirano i posloženo. Oni ne čitaju stranicu kao priču, kao što to radimo mi ljudi, već traže jasnu organizaciju. Evo još nekoliko dragocjenih uputa.
Metapodaci (brzi pregled): I dalje su bitni dobar naslov stranice i kratki opis. To je kao kratki sažetak ili blurb na poleđini knjige. AI to prvo pročita da bi brzo procijenio je li stranica relevantna. Dodavanjem datuma objave na stranicu, AI zna je li informacija svježa ili zastarjela.
Schema.org (nevidljive etikete): To je kao da na svojoj web stranici stavljate nevidljive naljepnice s objašnjenjima. Na primjer, zalijepite naljepnicu “recept” na dio s receptom, naljepnicu “ocjena kupaca” na recenzije, ili naljepnicu “odgovor” na kratku definiciju. Zahvaljujući tim etiketama, AI bot odmah zna što je točno taj dio sadržaja i brže ga koristi.
Pravilna hijerarhija (sadržaj knjige): Svaka stranica mora imati logičan redoslijed naslova (H1, H2, H3…). To je kao da ste botu dali sadržaj knjige. On ne mora listati stranicu po stranicu, već samo pogleda naslove i odmah zna da se ključna informacija (npr. “Cijena”) nalazi pod naslovom H2.
4 strategije kojima ćete ugoditi AI-u
Prompt inženjering je umjetnost i znanost kreiranja uputa za AI model kako bi se dobio optimalan, ciljani i koristan rezultat. Da bi osoba pisala odlične promptove, a ta osoba je u ovom slučaju copywriter, ona (barem) Da bi AI koristio vaš sadržaj, on mora biti kao savršeno organiziran priručnik. Fokus se premješta s pukog trpanja ključnih riječi na to da sadržaj bude izuzetno precizan i da AI vjeruje vašem brendu. Ove četiri strategije u nastavku članka pomoći će vam u tome.
Od “ključne riječi” do detektiva AI
Umjesto da AI-u bacate široku mrežu, dajte mu harpune. To bi značilo da je sada važnije nego ikad loviti detalje, ne samo teme. Korisnici AI-a ne pitaju općenito (“najbolji laptopi”), već postavljaju složena pitanja (“najbolji laptop za grafičkog dizajnera studenta ispod 600 eura, koji podržava Adobe paket?”), zar ne? Zato morate pisati za te vrlo specifične, dugačke upite.
Zatim vam preporučujemo da znanje segmentirate. Umjesto jednog opširnog članka (velika knjiga), napravite radije nekoliko uskih, kratkih koji su fokusirani na točno jednu specifičnu situaciju. Tako dajete AI-u više šansi da koristi upravo taj uski komad vašeg znanja.
Konačno, testirajte. Budući da je AI pretraživanje novo i nestabilno, morate stalno eksperimentirati s naslovima i uvodima da vidite što AI najradije prihvaća.
Pravilo direktnog odgovora
Budite izravni, jer vrijeme je novac, čak i za AI. Svaki put kada naslovom postavljate pitanje, odgovor morate dati odmah, najbolje u prvoj rečenici. Jer upravo to AI prvo traži – taj brzi hitac informacije da bi ga citirao. Dobro je znati da je struktura teksta i dalje važna. Stoga vam preporučujemo koristiti tablice, liste i okvire za isticanje. To je kao da ste sve ključne točke označili flomasterom. AI ne mora čitati cijeli tekst, već može brzo “ekstrahirati” sve označene točke bez greške. Ovo smo već spomenuli, no nije zgore ponoviti. Stranica mora biti jednostavna (bez puno “Čitaj dalje” gumba, pop-up prozora ili zahtjeva za prijavu). AI je kao poštar koji ne želi zapinjati — vaša zadaća je ne otežavati mu isporuku informacija.
Izgradnja autoriteta brenda
AI vjeruje samo onima s dokazanim ugledom. Zato je važnije nego ikad izgraditi autoritet svog brenda. Jako je važno da svaku važnu tvrdnju potkrijepite podacima, statistikama ili citatima iz provjerenih izvora. To je dokaz koji AI traži da bi vjerovao vašoj informaciji. Također, znate kako se kaže: dobar glas daleko se čuje! AI prati što ljudi govore o vama na forumima (npr. Reddit) i društvenim mrežama. Ako ljudi pozitivno govore o vašem brendu, AI vas smatra pouzdanijim i dražim izvorom. Aktivno potičite taj pozitivan razgovor! Dakle, budite jasni u tome tko ste, što radite i zašto ste najbolji u tome. Time ćete znatno olakšati AI-u da predstavi vaš jedinstveni položaj na tržištu.
Multimodalna optimizacija (slike, video)
Multimodalna optimizacija je praksa osiguravanja da je vaš web sadržaj spreman i optimiziran ne samo za tekst (tradicionalni oblik), već i za druge modalitete ili formate, kao što su slike, video, audio i strukturirani podaci. To znači da AI više ne traži samo tekst. Ako objašnjavate “kako nešto učiniti”, AI će često preferirati video ili sliku. Zato stvarajte i optimizirajte sve formate (video, infografike, slike). No, vizuali moraju biti jasni, bez previše detalja. Koristite jasan logo (favicon) i kvalitetne slike za naslov članka. AI često prikazuje vizualne elemente vašeg brenda uz svoj odgovor, a to vam ide na ruku jer poboljšava vašu prepoznatljivost.
Praćenje i alati: Kako mjeriti svoj uspjeh kod AI-ja
U novom svijetu Generativne optimizacije (GEO), stare metode mjerenja uspjeha više nisu dovoljne. Moramo početi pratiti nove pokazatelje koji nam govore koliko nas često i kako točno citira umjetna inteligencija.
To bi značilo da nas u ovoj eri AI-a ne zanima samo koliko ljudi dolazi na našu web stranicu. Prva nova metrika koju pratimo je AI vidljivost (AI Visibility Score). To je praktički ocjena koja vam pokazuje koliko se često vaš brend ili sadržaj pojavljuje u odgovorima koje generira umjetna inteligencija (npr. koliko se puta vaš članak koristio za davanje sažetka). Izravno povezano s time je i Broj citata, odnosno koliko puta vas AI tražilica navede kao izvor (poput bilješke ispod izravnog odgovora). Svaki citat je besplatna preporuka AI-ja. Jednako je važna i Ocjena sentimenta (Sentiment Score). To je analiza koja pokazuje kakvo je opće raspoloženje ljudi i AI-ja prema vašem brendu (je li pozitivno, negativno ili neutralno), jer AI vjeruje “dobrim” brendovima. Konačno, pratimo i Konverzije iz AI Prometa. Ne pratimo samo broj klikova, već i vrijednost tog prometa — koliko se tih posjetitelja, koje je AI preporučio, stvarno pretvori u kupce ili ispuni neki drugi cilj na vašoj stranici. To nam pokazuje je li taj visokokvalitetni promet zaista isplativ.Jasno, da bismo pratili te nove mjere, potrebni su nam specijalizirani alati: Rankscale.ai, SE Ranking AI Overview Tracker, Scrunch AI, Clearscope, Surfer SEO, AlsoAsked, DataForSEO.
Jedno je jasno: dok se pravila digitalne igre iz dana u dan mijenjaju, ne smijete dozvoliti da vaš ugled postane nevidljiv u generativnom pretraživanju. Vrijeme je da transformirate svoje digitalno prisustvo. Ako ne znate kako, slobodno nas kontaktirajte već danas. Tu smo da zajedno osigurajmo vašu online dominaciju i tijekom ove digitalne revolucije.