Kako napisati dobar naslov članka? Kopiraj neku od provjerenih formula

klikbejt-naslov

Ah, ti naslovi! 🙂

Svatko tko je u životu za web napisao barem jedan članak, zna koliko je naslov važan. To ponajprije znaju naši novinari koji uporno pišu takozvane klikbejt naslove, gdje često u naslov guraju i po nekoliko rečenica. Primjer takvih je medij Jutarnji list.

dugacki-naslov

Zašto to novinari rade, iako ih tako nisu učili na fakultetu?

Naravno, zbog klikanja na sadržaj. Moraš shvatiti da novinari žive upravo od broja klikova koje pojedini članak ostvari. A ako tako radi novinar jednog renomiranog medija, mora da je to točan način, zar ne? E pa nije!

Klikanje nije isto što i čitanje – ili?

Jednostavno je, sjeti se sebe. Možda ćeš kliknuti na neki zanimljivi naslov, ali to ne znači da ćeš tekst pročitati do kraja ili da ćeš ga uopće pročitati. Naime, novinarski naslovi često su «prenapuhani», senzacionalni, ekstravagantni. Sadržaj ipak nije. Pa tako, nakon što klikneš na naslov osjetiš uglavnom razočaranje nad dosadnim sadržajem.

Tekstovi koje čita tvoja publika (kojoj želiš nešto prodati) ne bi smjeli biti razočaravajući. Jasno da je važno klikanje na naslov, no ako potencijalni kupac ne pročita većinu teksta i dođe do najvažnijeg dijela – call to actiona – teško da ćeš ostvariti prodaju.

Jednostavno, klikanje nije isto što i čitanje.

Ali, dosad je poanta ovog teksta nadam se postala jasna – naslovi su jako važan dio teksta jer tjeraju čitatelje da tekst otvore za čitanje. Ako baš želiš pročitati kakvu statistiku, na HubSpotu ističu da čak u 80% slučajeva, upravo o naslovu ovisi hoće li osoba pročitati tekst ili neće.

E sad, ako je klikanje na naslov ipak toliko važno, s pravom se pitaš postoje li kakve formule do kojih su marketingaši i psiholozi došli? Postoje 🙂

S nekima od njih, upoznat ću te u nastavku teksta.

Privlačenje pažnje ključnom riječi

Najbolji primjer za ovo su vijesti iz crne kronike, koje su usput među najčitanijim vijestima po portalima. Nevjerojatno, no mi ljudi volimo čitati tuđe nevolje. Pretpostavljam da je to povezano sa strahom os smrću, koji je najveći strah nas ljudi.

Nedavno se zbio jedan jako ružan događaj o kojem trenutno bruji Svijet. Vidjet ćeš, iako različiti naslovi, svi se vrte oko te iste ključne riječi – masakr / pokolj.

kljucna-rijec-naslov1

kljucna-rijec-naslov2

kljucna-rijec-naslov3

kljucna-rijec-naslov4

Piši «to the point»

Jasno pisanje, osobito kada je riječ o «svakodnevnim» temama poprilično je popularno. Želite li saznati ponešto o hemoroidima, zdravim obrocima, dijetama ili dojenju, naići ćete vjerojatno na primjer takvog naslova.

jednostavni-naslov

Objasni vrijednost za čitatelja

S druge strane, malo kompliciraniji članci zahtijevaju i malo kompliciranije naslove. Ali, unatoč tome, ti naslovi i dalje trebaju biti jasni. I ono najvažnije, isticati vrijednosti za čitatelje, odnosno potencijalne kupce.

Primjer naslova u kojem se ističu benefiti je ovaj:

vrijednost-citatelji

Motivirajući naslov

Kako smo bombardirani svakakvim negativnim vijestima, nije na odmet pročitati i pokoju motivirajuću. Takvi naslovi dobar su izbor, osobito u poduzetničkim vodama ili ako se baviš, na primjer, life coachingom.

Liste

Ovo je vjerojatno najpopularnija formula za naslove diljem svijeta već nekoliko godina, kako u inozemstvu, tako i kod nas. Formula za naslov je jasna, odabereš jedan broj i zatim podnaslove poredaš po njima. Em je lako za praćenje, em čitatelj zna koliko teksta ga čeka pa se takvi članci uglavnom pročitaju do kraja.

naslov-liste

Pitanje

Osim lista, popularni su i naslovi u obliku jednostavnih pitanja. Kako je ovo zaista jasna formula, hajdemo mi dalje ;).

pitanje-naslov1

pitanje-naslov2

How to

Još jedna popularna i učinkovita formula za naslov koju smo preuzeli od Amerikanaca je «how to», odnosno na naški prevedeno «kako». Ovo je zanimljiva ideja za naslov, naročito ako je stavimo u kontekst optimizacije članka za web tražilice. Naime, upravo sintagmu «kako + nešto» vrlo često koristimo pri pretraživanju Googleove ili neke druge tražilice, zar ne? Poveznica s formulom naslova nije slučajna.

naslov-kako

Naslov koji plaši

Strah jako utječe na ljude, čak i kada ga koristimo kao formulu za naslov. Ovakvi se naslovi koriste obično kada želimo pridobiti čitateljevu punu pažnju.

naslov-oprez

Mistični naslov

Naslovi koji ostaju nedovršeni i razbuđuju čitateljevu maštu također su atraktivni i često se koriste. Jednostavno te tjeraju da klikneš i saznaš više, baš kao ovaj primjer naslova u nastavku.

naslov-misticni

Pametne formule

Iskreno se nadam da su ti dosadašnji primjeri bili korisni i vratili te na pravi put ka odličnim naslovima koje ćeš kreirati. Ako ti je ipak sve do sada bilo teško i još uvijek između tebe i ponuđenih ideja nema onog jednostavnog «klika», evo lude formule za kraj :).

[Akcija] + [Vremenski period] + [Rezultat]

Na primjer, Javi nam se već danas i povećaj svoju vidljivost na internetu naslov je koji sam kreirala pomoću ove formule. Osim toga, kako smo došli do kraja ovog članka, zaista te i pozivam da nam se javiš i uz našu pomoću povećaš vidljivost na najvećem svjetskom tržištu.

Kontaktiraj nas i dogovori kavu 😉