Ah, ta SEO optimizacija. Taman kad ste pomislili da znate sve i hrabro krenuli u optimizaciju svoje web stranice, shvatili ste da tu nije kraj te da postoji još nekoliko stvari koje biste trebali svladati kako bi svoju web stranicu doveli u red.
Iako smo se u prethodnom članku poprilično raspisali, ostalo je još nekoliko smjernica koje vam preporučujemo slijediti, želite li da se potencijalni kupci poput magneta lijepe na vašu web stranicu. 😉
Istražite ključne riječi (keywords)
Važno je što više znati o svojim kupcima, a pogotovo koje pojmove pretražuju na internetu. Naravno, to je preduvjet za kvalitetno istraživanje ključnih riječi. Riječ je o jednome od najvažnijih i najvrjednijih marketinških procesa gdje dobivate uvid u najčešće guglane pojmove koje ćete koristiti za optimizaciju.
Naime, nije bitno samo dovesti promet na stranicu, već je cilj privući PRAVE osobe, odnosno potencijalne kupce. Pomoću istraživanja otkrivate koje ključne riječi privlače ciljanu publiku i na temelju toga stvarate sadržaj.
Postoji nekoliko alata koje možete koristiti za istraživanje ključnih riječi:
- Google Keyword Planner je dio AdWordsa pa vam za njega treba AdWords račun. Pomoću njega možete saznati koliko puta mjesečno u prosjeku netko traži određenu ključnu riječ ili pojam. Postoji i opcija upisivanja URL-a web stranice gdje Google Keyword Planner temeljem sadržaja stranice predlaže ključne riječi.
- Google Trends je idealan alat za istraživanje nekih sezonskih ključnih riječi jer preko njega možete saznati kada je kroz godinu vrhunac pretrage za određenu ključnu riječ ili pojam. Ipak, nemojte mu vjerovati 100%, barem ne kada je u pitanju hrvatsko tržište. S obzirom da je naše tržište jako malo, Google Trends može prikazati pogrešne rezultate.
- Google Search Console prikazuje listu ključnih riječi zbog kojih vas potencijalni kupci pronalaze na internetu te koliko je puta netko kliknuo na vašu web stranicu nakon što je pretraživao određene ključne riječi. Jednom kada to saznate, moći ćete kreirati još više sadržaja s tim ključnim riječima i privući još više potencijalnih kupaca.
- SEMrush alat omogućuje uvid u preko 20 milijardi ključnih riječi u čak 130 zemalja. Osim toga daje preporuke za poboljšanje sadržaja vaše web stranice kako bi ostvarila što bolju poziciju na internetskim tražilicama.
- Ubersuggest je još jedan alat koji pomoću Googlea sugerira prigodne ključne riječi i pojmove.
Optimizirajte web stranicu za mobitele
Jedan od bitnih faktora za rangiranje na Google tražilici je i responzivnost web stranice. Responzivnost znači da je web stranica prilagođena raznim veličinama ekrana. Cijela web stranica trebala bi biti dostupna preko mobitela, a sadržaj se mora automatski prilagođavati uređaju s kojeg se pristupa webu.
Postoji nekoliko ključnih razloga zašto biste trebali imati responzivnu web stranicu:
- ljudi više pretražuju internet preko mobitela nego računala
- postoji 5x veća mogućnost da će korisnici napustiti stranicu ako nije optimizirana za mobitele
- više od pola korisnika mobitela će napustiti stranicu ako učitavanje traje duže od 3 sekunde
Provjerite i eliminirajte duplicirani sadržaj (Canonical Tags)
Duplicirani sadržaj se može pojaviti na vašem webu iz više razloga. Može doći do raznih pogreški, a ponekad se isti sadržaj indeksira na dva različita URL-a što tražilici otežava izbor boljeg sadržaja.
Provjerite stranice za duplicirani sadržaj i koristite 301 redirekcije za preusmjeravanje na željenu lokaciju. Najveći rizik od stvaranja dupliciranog sadržaja jest upravo kod web trgovina gdje se isti proizvod može naći na više kategorija.
Kako isti proizvod ne bi bio dostupan na dva različita URL-a, koristite Canonical Tagove. Na taj način kažete Googleu koji je URL originalan, a koji kopija, tako da kod indeksiranja može ignorirati duplicirani sadržaj. Ovo je primjer dodanog Canonical Taga na URL-u s kopiranim sadržajem: <link rel=”canonical” href=”http://www.pisalica.com/najcesca-pitanja“/>
Pišite jedinstvene naslove
Naslov daje organiziranu strukturu vašem sadržaju i u HTML kodu je označen s oznakom „h-tag“. Iz naslova izbacite sve nepotrebne riječi. Neka bude što kraći. U naslovu obavezno koristite glavnu ključnu riječ. Podnaslove posložite kronološkim redom (h1, h2, h3) i nikako ne koristite h-tagove samo za povećanje fonta!
Pojednostavite sadržaj i napravite kolekcije
Svojim posjetiteljima možete dati novu perspektivu sadržaja koji je već tematski obrađen tako da ga pojednostavite, restrukturirate ili spremite u kolekcije materijala. S vremena na vrijeme ne bi bilo naodmet napraviti anketu i pitati korisnike o kojim bi temama željeli znati više.
Također, napišite e-book ili izradite infografiku kako bi sadržaj bio pojednostavljen i na taj način dostupan i širem krugu čitatelja. Vjerojatno među svojom publikom imate stručnjake koji svojim iskustvom mogu dodatno približiti određenu temu. Iskoristite to. S obzirom na šeranje linkova, bit će to win-win kombinacija za oboje.
Reciklirajte teme
Provjerite koji sadržaj je imao najviše uspjeha u prošlosti, a zatim istražite nove činjenice, statistike i saznanja te razmislite o ponovnoj objavi. Pritom ne mislimo da objavite stari članak i osvježite mu izgled. U sadržaj unesite aktualne statističke podatke i svježe primjere.
Razmislite i o novom formatu koji bi mogao biti privlačniji vašoj publici. Možete snimiti video tutorijal od postojećeg sadržaja ili pak osvježiti stari članak na blogu. Ako se odlučite za recikliranje starog sadržaja, ne zaboravite promijeniti meta title i meta description.
Stvarajte raznovrstan sadržaj
U svoj sadržaj, osim teksta, možete uključiti i fotografije, video, grafike ili audio datoteke. Eksperimentirajte s različitim formatima kao što su blogovi, webinari ili videa. Možete objaviti i istraživanja o svojim iskustvima i novim metodama rada.
Ako prezentirate sadržaj na zanimljiv način možete zaista dobro profitirati. Dobra alternativa je infografika, a nemojte se dvojiti napraviti intervju sa stručnjakom ili zaposlenikom u vezi teme koja je bitna za vašu ciljanu skupinu. Ljudi vole čitati o drugim ljudima.
Optimizirajte stranicu za lokalne pretrage (Local search)
Istraživanja su pokazala da više od 80% ljudi prvo gugla pa tek onda posjećuje pružatelja usluge ili trgovinu (izvor: HubSpot) i to je glavni argument zašto trebate optimizirati web stranicu za lokalne pretrage.
Registrirajte web stranicu na Google My Business, dodajte fotografiju i potaknite korisnike da ostave recenziju. Za lokalne potrebe u H1 naslovima koristite ime grada ili županije u kojoj poslujete. Ovo zaista nije teško napraviti, a donijet će vam mnogo benefita.
Uključite društvene mreže
Društvene mreže su važan izvor prometa, a svaka se interakcija bilježi od strane Googlea i bitna je za relevantnost vašeg sadržaja. Social networks su odličan kanal za promociju sadržaja te poticanje komunikacije i povratnu informaciju korisnika.
Redovito objavljujte novi sadržaj i eksperimentirajte s postovima koji su često podijeljeni. Koristite fotografije i videa kako bi vaši postovi bili privlačniji ciljanoj publici.
Napišite post o kontroverznoj temi ili podijelite blog s weba i potaknite posjetitelje na interakciju. Što se luđe i drugačije predstavite, to će vas potencijalni kupci prije zamijetiti.
Pratite napredak putem Google Search Consolea i Google Analyticsa
Postoji zaista velik broj alata za praćenje napretka, no ova dva alata jednostavno morate koristiti ako ne želite da vas drugi pregaze!
Google Search Console
Za korištenje Search Consolea, potrebno se najprije prijaviti s Google računom i upisati u Search Consolu svoju web stranicu.
U članku optimizacija za tražilice 1. dio spomenuli smo da najprije trebate podnijeti sitemapu koja je zapravo karta svih URL-ova na webu. Time Googleu olakšavate indeksiranje i omogućujete sebi uvid u neke dodatne statistike kao što su najčešće ključne riječi pomoću kojih je netko došao na vašu web stranicu, ali i kako je vaša stranica pozicionirana za te riječi. Analizirajte ove podatke i iskoristite ih za stvaranje novog sadržaja.
Ovdje možete dobiti izvještaj o bilo kakvom hakerskom napadu te provjeriti linkove koji vode na vašu web stranicu (engl. backlinks). Backlinkove je dobro redovito pratiti jer ne želite da vaš web bude povezan s nekim sumnjivim stranicama koje Google penalizira kako ne bi ispalo da radite loš „Black Hat“ SEO.
Google Analytics
Google Analytics je kamen temeljac kvalitetnog digitalnog oglašavanja. Pokazuje vam tko je došao na vašu web stranicu, kako je došao i što je radio. Korištenje Google Analyticsa je ključno za izradu analize i mjerenje rezultata optimizacije za tražilice.
Za aktivaciju mjerenja trebate kopirati Analyticsov kod na svaku stranicu svog weba, u head sekciju. Kod pojedinih CMS-ova možete koristiti i pluginove koji olakšavaju posao, a jedina stvar koju trebate napraviti je upisati „tracking ID“ koji se nalazi u Google Analyticsu: ADMIN > PROPERTY > TRACKING INFO > TRACKING ID.
Nakon podešavanja Google Analyticsa, redovito provjeravajte bitne statistike kao što su broj pregleda stranica, stopa napuštanja stranica, vrijeme provedeno na stranici te svaku drugu metriku koja je bitna za vaše poslovanje.
Google Analytics omogućuje segmentiranje posjetitelja po dobi i spolu te pokazuje iz kojeg grada ili države dolazi najviše prometa. U slučaju naglog porasta prometa iz nekog grada ili države, bilo bi dobro uzeti u obzir otvaranje novog tržišta. Usporedite rezultate s prošlim periodima (tjedan, mjesec, tromjesečje, godina) i radite promjene u skladu s rezultatima.
I na kraju, upamtite: SEO je dugotrajan proces, ali radi li se kvalitetno, uvijek daje pozitivne rezultate.
Ako vam sve ovo zvuči kao špansko selo, javite nam se. Rado ćemo srediti vašu web stranicu i učiniti ju privlačnom kako Googleu, tako i potencijalnim kupcima.