Saznaj kako ne stati Googleu na žulj – SEO optimizacija za tražilice, 2. dio

optimizacija za web tražilice

Ako te zanima optimizacija web stranica i pratiš moj rad, vjerujem da je prvi dio teksta o osnovama optimizacije za web tražilice cijeli uzduž i poprijeko prostudiran ;).

No, kako ti slučajno ne bi u životu bilo dosadno, dajem ti dodatnih 10 savjeta s kojima ćeš usavršiti svoje znanje i srediti web(shop) da bude tip-top.

Neću dužiti tekst, ionako ćeš se dosta načitati. Da, da, nema na čemu 😉

3, 2, 1, krenimo!

Istraži ključne riječi (keywords)

Važno je znati što više o svojim kupcima, a pogotovo koje pojmove pretražuju na internetu. Naravno, to je preduvjet za kvalitetno odrađeno istraživanje ključnih riječi. Riječ je o jednome od najvažnijih i najvrjednijih marketinških procesa gdje dobivaš uvid u najčešće guglane pojmove koje ćeš koristiti za optimizaciju. Ne moram posebno naglašavati, nije bitno samo dovesti promet na stranicu, već je važnije dovesti PRAVE osobe, potencijalne kupce. Pomoću istraživanja otkrivaš koje ključne riječi privlače ciljanu publiku pa prema tome stvaraš i sadržaj.
Zapitaj se, je li ključna riječ relevantna za sadržaj tvoje web stranice?

Ovdje je popisano i nekoliko alata koje možeš koristiti za istraživanje ključnih riječi (jupiii, besplatni su):

  • Google Keyword Planner je dio AdWordsa pa ti za njega treba AdWords račun. Besplatan je i na njemu možeš vidjeti koliko puta na mjesec, u prosjeku, netko traži određenu ključnu riječ ili pojam. Postoji i opcija upisivanja URL-a web stranice, gdje Keyword Planner temeljem sadržaja stranice predlaže ključne riječi.
  • Google Trends je odličan za neke sezonske ključne riječi jer na njemu možeš vidjeti kada je, kroz godinu, vrhunac pretrage za određenu ključnu riječ ili pojam. Ipak, nemoj mu vjerovati 100%, barem ne kada je u pitanju hrvatsko tržište koje je jako malo, zbog čega su kod Trendsa česte pogreške.
  • Ubersuggest je još jedan alat koji pomoću Googlea sugerira prigodne ključne riječi/pojmove. Isplati se malo ga pronjuškati.

Optimiziraj stranicu za mobitele

Je li tvoja web stranica responzivna tj. optimizirana za razne veličine ekrana? Ako nije, brzo na posao! Čak više od 70% ljudi pristupa internetu preko mobitela te je responzivnost stranice jedan od bitnih faktora za rangiranje na Google tražilici. Cijela stranica treba biti dostupna preko mobitela, a sadržaj se mora automatski prilagođavati uređaju s kojeg se pristupa webu. Razloga zašto moraš munjevitom brzinom postati responzivan, ako to još nisi, ima mnogo, no tri su zaista ključna:

  • ljudi više pretražuju Internet preko mobitela nego kompjutora
  • 5x je veća mogućnost da će napustiti stranicu ako nije optimizirana za mobitele
  • više od pola mobilnih korisnika će napustiti stranicu ako učitavanje traje duže od 3 sekunde
responzivni dizajn

Responzivni dizajn

Provjeri i eliminiraj duplicirani sadržaj (Canonical Tags)

Duplicirani sadržaj se iz više razloga može pojaviti na tvom webu i trebalo bi riješiti situaciju što prije. Može doći do raznih pogreški (errora), a ponekad se isti sadržaj indeksira na dva različita URL-a što tražilici otežava izbor boljeg sadržaja. Provjeri stranice za duplicirani sadržaj i koristi 301 redirekcije za preusmjeravanje na željenu lokaciju. Najveći rizik od stvaranja dupliciranog sadržaja jest upravo kod webshopova gdje se isti proizvod može naći na više kategorija. Kako isti proizvod ne bi bio dostupan na dva različita URL-a, koristimo Canonical Tagove. Tako kažemo Googleu koji URL je originalan, a koji kopija, tako da kod indeksiranja može ignorirati duplicirani sadržaj. Ovo je primjer dodanog Canonical Taga na URL-u s kopiranim sadržajem:

<link rel=”canonical” href=”https://www.pisalica.com/savjetovanje“/>

Piši jedinstvene naslove

Naslov daje organiziranu strukturu tvom sadržaju i u HTML kodu je označen s oznakom “h-tag”. Neka bude što kraći, a sve nepotrebne riječi izbaci. Koristi glavnu ključnu riječ te po potrebi dodaj brojeve, bullete (točkice kod nabrajanja) ili grafike koje privlače pozornost posjetitelja. Podnaslove posloži kronološkim redom (h1, h2, h3) i nikako ne koristi h-tagove samo za povećanje fonta! Više o tome kako napisati kvalitetan naslov možeš potražiti u e-booku o pisanju sadržaja za web.

Pojednostavi sadržaj i napravi kolekcije

Svojim posjetiteljima možeš dati novu perspektivu sadržaja koji je već tematski obrađen, tako da ga pojednostaviš, restrukturiraš ili spremiš u kolekcije materijala. S vremena na vrijeme ne bi bilo loše napraviti anketu i pitati korisnike o kojim temama bi željeli znati više. Također, napiši e-book ili izradi infografiku kako bi sadržaj bio pojednostavljen i tako dostupan i širem krugu čitatelja. Vjerojatno imaš među svojom publikom stručnjake koji svojim iskustvom mogu dodatno približiti određenu temu, a time potičeš i interakciju – iskoristi to! S obzirom na šeranje linkova, bit će to win-win kombinacija za oboje.

Recikliraj teme

Provjeri koji sadržaj je imao uspjeha u prošlosti, istraži nove činjenice, statistike i saznanja te razmisli o ponovnoj objavi. Naravno, ne možeš samo objaviti stari članak i osvježiti mu izgled. U sadržaj treba unijeti aktualne statističke podatke, svježe primjere pa čak i razmisliti o novom formatu koji bi možda bio privlačniji tvojoj publici. Možeš snimiti video tutorial od postojećeg sadržaja ili pak osvježiti stari članak na blogu. Ako se odlučiš za recikliranje starog sadržaja imaj na umu da trebaš promijeniti i meta podatke (title i description). Pisala sam nedavno o recikliranju sadržaja za web pa slobodno škicni.

Stvaraj raznovrstan sadržaj

U svoj sadržaj, osim teksta, možeš uključiti i fotografije, video, grafike ili audio fileove. Eksperimentiraj s različitim formatima kao što su blogovi, stranice, webinari ili video formati. Možeš objaviti i istraživanja o svojim iskustvima i novim metodama rada. Ako sadržaj fora prezentiraš, zaista možeš dobro profitirati. Dobra alternativa je infografika koju sam već spomenula, a nemoj se dvojiti napraviti intervju sa stručnjakom ili zaposlenikom u vezi teme koja je bitna za tvoju ciljanu skupinu. Ljudi vole čitati o drugim ljudima :).

kako izraditiinfografiku

Primjer infografike

Optimiziraj stranicu za lokalne pretrage (Local search)

Istraživanja su pokazala da više od 80% ljudi prvo gugla pa tek onda posjećuje pružatelja usluge ili trgovinu (izvor: HubSpot) i to je glavni argument zašto trebaš optimizirati stranicu za lokalne pretrage. Registriraj stranicu na Google MyBusiness, dodaj fotografiju i potakni korisnike da ostave recenziju (review). Za lokalne potrebe u H1 naslovima koristi ime grada ili županije u kojoj posluješ. Ovo zaista nije teško napraviti, a donijet će ti mnogo benefita.

Uključi društvene mreže

Društvene mreže su važan izvor prometa, a svaka se interakcija bilježi od strane Googlea i bitna je za relevantnost tvog sadržaja. Social networks su odličan kanal za promociju sadržaja te poticanje komunikacije i feedback (povratnu informaciju) korisnika. Redovito objavljuj novi sadržaj i ne boj’ se eksperimentirati s postovima koji su često šerani. Koristi fotografije i video kako bi tvoji postovi bili privlačniji ciljanoj publici. Napiši post o kontroverznoj temi (tabu je in 😉 ) ili podijeli blog s weba i potakni posjetitelje na interakciju. Što se predstaviš drugačije i luđe od drugih, to će te svi prije zamijetiti.

Prati napredak (Search Console i Google Analytics)

Ima puno alata za praćenje napretka, ali ova dva alata jednostavno moraš koristiti ako ne želiš da te drugi pregaze! Za korištenje Search Consolea potrebno je najprije prijaviti se s Google računom i upisati u Search Consolu svoju web stranicu. U prvom članku spomenula sam da najprije trebaš podnijeti sitemapu koja je zapravo karta svih URL-ova na webu. Time olakšavaš Googleu posao indeksiranja i omogućuješ sebi uvid u neke dodatne statistike kao što su najčešće ključne riječi pomoću kojih je netko došao na tvoju stranicu, ali i kako je tvoja stranica za te iste riječi pozicionirana. Analiziraj ove podatke i iskoristiti ih za stvaranje novog sadržaja.

Ovdje možeš dobiti izvještaj o bilo kakvom hakerskom napadu te provjeriti linkove koji vode na tvoju stranicu (backlinks). Back linkove je dobro redovito pratiti jer ne želiš da tvoj web bude povezan s nekim sumnjivim stranicama koje Google penalizira, kako ne bi ispalo da radiš loš “Black Hat” SEO (i o tome sam pisala u e-booku, ali onom za e-mail marketing).

Google Analytics je kamen temeljac kvalitetnog digitalnog oglašavanja. Pokazuje ti tko je došao na tvoju stranicu, kako je došao i što je radio. Korištenje Analyticsa je ključno za izradu analize i mjerenje rezultata optimizacije za tražilice (SEO). Za aktivaciju mjerenja trebaš kopirati Analyticsov kod na svaku stranicu svog weba, u head sekciju. Kod pojedinih CMS-ova (WordPress) možeš koristiti i pluginove koji olakšavaju posao te je jedina stvar koju trebaš napraviti upisati “tracking ID” koji se nalazi u Analyticsu pod:  ADMIN > PROPERTY > TRACKING INFO > TRACKING ID.

Nakon podešavanja Analyticsa redovito provjeravaj bitne statistike kao što su: broj pregleda stranica, stopa napuštanja, vrijeme provedeno na stranici te svaku drugu metriku koja je bitna za tvoje poslovanje. Analytics omogućava segmentiranje posjetitelja po dobi i spolu te pokazuje iz kojeg grada ili države dolazi najviše prometa. U slučaju naglog porasta prometa iz nekog grada ili države, bilo bi dobro uzeti u obzir otvaranje novog tržišta. Uspoređuj rezultate s prošlim periodima (tjedan, mjesec, tromjesečje, godina) i radi promjene u skladu s rezultatima.

I na kraju, upamti, SEO je dugotrajan proces, ali ako se kvalitetno radi, uvijek daje pozitivne rezultate. Cheers!

Primaj moje edukativne članke