Vrijeme je za uređivanje sadržaja na webu, ALI nemaš blage veze odakle početi? Evo nekoliko osnovnih smjernica

(Perfekcionizam nije i ne smije biti isprika za odustajanje od pisanja)

Sadržaj koji pišeš za svoj posao (bilo da je za blog, web ili društvene mreže) treba biti čist, jasan, edukativan i naravno, komunicirati vrijednost za čitatelja. To su osnove kojih se trebaš pridržavati kao pijan plota jer će te svako odstupanje od pravila koštati razbijene glave (figurativno, je’l).

Osim svega navedenog, takav sadržaj treba biti i pamtljiv. To ne znači da ćeš automatski svoje leadove uz pamtljiv sadržaj pretvoriti u kupce. Oni ipak traže nešto više. Nisu glupi.
No, recimo da će slogan koji su upamtili ipak imati veći utjecaj na njihove živote. Možda neće kupiti proizvod ili uslugu koju im nudiš odmah, no kada će se odlučiti napokon za kupnju, prvo će se sjetiti tebe (upravo zahvaljujući pamtljivom sloganu ili nazivu tvrtke).

Evo jednog primjera iz mog poslovnog života.
Kaže meni jedan klijent na prvom sastanku: Znate zašto sam se javio Vama? Zato što ste mi iskakali kao iz paštete. Nisam Vas odmah kontaktirao jer nisam odmah znao da mi trebaju Vaše usluge, ali kad sam shvatio da ne mogu više sam, prvo sam se sjetio Vas. Imate simpatično i pamtljivo ime.
(Mislio je, naravno, na naziv branda Pisalica).

Razumiješ?
E, ako želiš da te tvoj potencijalni klijent upamti kao onog koji “iskače iz paštete”, pročitaj još sljedećih pet savjeta koji će ti dati osnovne smjernice kako se snalaziti u riječima i tekstu koji prodaju. Nemaš što izgubiti osim pet minuta ;).

Postavi jasne ciljeve

Prije nego uopće krećeš s pisanjem u mislima moraš jasno imati postavljene ciljeve, a koji se odnose na nekoliko ključnih točaka:

• koju vrijednost daješ čitatelju,
• koje čitatelje želiš dohvatiti člankom,
• je li članak odgovor na čitateljev problem.

Ako ne znaš odakle krenuti, sjeti se sebe kada dođeš na neki portal i skrolaš kroz sadržaj.
Koji naslovi i koje tematike ti “zapinju za oko”?
Jesu li to bombastični naslovi ili oni koji jasno već u naslovu odgovaraju na tvoj problem i spominju da ćeš nešto naučiti / dobiti koristan savjet pročitaš li članak. Vjeruj mi, nisi jedina osoba koja tako razmišlja. Mi ljudi smo svi slični.

ciljana-publika

Istakni svoje prednosti

OK, ciljevi su jasno postavljeni i kraj prvog savjeta nalazi se kvačica. Vrijeme je da krenemo zajedno na drugi korak. Pitanje koje ću sada postaviti vjerojatno ti već neko vrijeme kruži u glavi – Kako se istaknuti u gomili konkurencije koja ima iste ciljeve?

E, sada je vrijeme da mašti damo na volju i iz sebe izvučemo najkreativnije čestice :).
Razmisli o tome što ti ili tvoja tvrtka možete dati potencijalnom kupcu, a da konkurencija nema. Ponekad su to provjerene ponude poput besplatne dostave ili umatanja kupljenog predmeta gratis, no to mogu biti i usluge, kao što su objašnjavanje jednostavnim rječnikom, prvi sat poduke gratis, analiza web stranice gratis.

Čitateljima štedi njihovo vrijeme

Ponovit ću dio iz uvoda (jer učili su me da je ponavljanje “majka znanja”) – piši kratko, jednostavno, pamtljivo, odmah “u sridu”.

Ljudi sve manje vole čitati jer su navikli na brzo mijenjanje sadržaja, a tu naviku smo usvajali od prvih MTV-jevskih brzih kadrova do današnjih instant informacija koje se svake sekunde hrvaju za slobodno mjesto našega newsfeeda. Fokus nam je slab, točnije jednak kao u zlatne ribice, što znači da pažnju možemo držati na jednom podatku oko 7 sekundi. Drugim riječima, 7 sekundi imaš da nekog impresioniraš prednostima koje mu nudiš te odgovoriš na problem čitatelja, ali i na ono uvijek prisutno pitanje – zašto s ti bolji od konkurencije.

7 sekundi. Ni manje, ni više.
Piši zato kratko i slatko.

Ili po onoj opće znanoj formuli KISS – keep it short and simple ;).

pisanje-kratkih-clanaka

U tekst ubaci “umjetne pauze”

Od nejasnog i dugog sadržaja sve nas boli glava, to smo već utvrdili.

No, ponekad tema zahtijeva da naše rečenice budu duže. Jedan od provjerenih načina kako tome statin a rep su “umjetne pauze”. To bi značilo da svaki duži odlomak razlomiš zabavnim ili drugačijim sadržajem od ostalog: fotografijom, GIF-om, video sadržajem, infografikom, dobrim vicem, prezentacijom i sl.

Čitatelji će biti toliko ushićeni da će ti u inbox slati puse ;).

Žišku, ziher, fakat, e…

Slengovi su super moćno oružje kada znaš da ih tvoja ciljana skupina obožava. No, pitati u tekstu baku iz obližnjeg sela, ako žiška o čemu ti pišeš, nema puno smisla, zar ne?

kako-pisati-mladi

Ton, kao i stil, važan su dio teksta, a prilagoditi ih trebaš, naravno –ciljanoj publici. To bi značilo sljedeće.
Recimo da prodaješ isti proizvod ženskim osobama od 20 do 65 godina. Naravno da nećeš u oglasu komunicirati iste stvari i fotografije. S bakama ćeš ipak biti malo oprezniji i obraćati im se klasičnim stilom, dok si s mlađom populacijom možeš dopustiti tu neformalnost, slengove i ostale cool izraze.

Eto, nadam se da ćeš si s ovih pet savjeta moći pomoći kod pisanja sadržaja za svoj web. Trebaš li još savjeta, slobodno skini besplatnu e-knjigu mog pera djelo, a zapneš li negdje, možeš mi se javiti i na mail: info@pisalica.com.