Kako poboljšati pisanje za web u 5 koraka (rad na konkretnom primjeru)

pisanje-za-web

Informacije nam nikad nisu bile dostupnije.

Možda ti se ne poteže stare prašnjave enciklopedije, no internet je bunar bez dna iz kojeg možeš neprekidno crpiti gotovo sva znanja svijeta.

Naravno, možeš naučiti i nešto više o pisanju.

O pisanju za Internet. Pisanju za web stranice.

Jer, vjerujem da ti je već odavno postalo jasno da pisanje za web nije isto pisanju knjige.

Razmišljala sam kako ti pomoći ovim člankom da poboljšaš tu svoju vještinu, a da te naravno ne ubijem u pojam filozofiranjima.

I zato sam odlučila kopirati dio teksta na kojem ćemo zajedno raditi do kraja članka.

Originalni tekst glasi:

Specijalist za digitalni marketing i društvene mreže

Specijalist za digitalni marketing i društvene mreže je specifično zanimanje nastalo u jeku takozvane digitalne revolucije. Program objedinjuje znanja i vještine iz područja odnosa s javnošću, marketinga, prodaje i informacijskih tehnologija. Specifičnosti interneta kao komunikacijskog kanala i promjena ljudskih navika u modernom vremenu od Specijalista za digitalni marketing i Community Managera iziskuje kreativnost kojom zadobivaju i zadržavaju pozornost korisnika, analitičnost u planiranju i evaluaciji, posvećenost poslu bez radnog vremena, praćenje trendova i stalnu edukaciju. Poslovno učilište X s ovim je suvremenim i sveobuhvatnim programom stručnog usavršavanja najbolje mjesto za sve one koji žele ući u svijet online komunikacije te se u njoj dodatno usavršiti.

(izvor: jedno poslovno učilište, namjerno ne navodim koje)

Korak 1: Krenimo od naslova

Kvalitetni naslov povećava šanse da netko pročita naš tekst.

I to za čak 80%!

Nisam izmislila, naravno, pokazala su to razna strana istraživanja.

Kako to?

Uzmimo za primjer Jutarnji list. Čim otvoriš njihov homepage, odmah ti u oči padaju duuugački naslovi. U istima se zapravo kriju cijele rečenice. Cijeli prvi odlomak!

Ne kažem da je ovakvo pisanje pravilno, no poanta je jasna. Naslovi Jutarnjeg lista su tzv. hooks (hr. udice) kojima novinari ovog portala pokušavaju uhvatiti čitatelje.

S obzirom na čitanost portala, očito im ovo polazi za rukom.

Dakle, savjet broj jedan glasi: napiši sočan naslov.

Imaš ideje za naš tekst?

Postoji nekoliko formula kako se pišu kvalitetni naslovi o čemu sam pisala već ranije. Drugi model rada je da jednostavno ispišeš 10-ak naslova i izabereš onaj najbolji. To je nešto kao brainstorming na naslove ☺️.

Evo mojih ideja:

Kvalificiraj se za najkreativnije zanimanje modernog doba

Svi su na internetu, tu je i posao za tebe

Budi u skladu s trendovima, upiši community management

Postani online ninja! Upiši program community managementa

Upiši jedno od najtraženijih zanimanja, postani community manager

(…)

Od mojih ideja, najviše mi se sviđa Postani online ninja! Upiši program community managementa. Zašto?

Ideja je:

  • kreativna
  • sadrži u naslovu ključnu riječ „community manager“
  • jasno daje do znanja kako se u tekstu radi o upisu programa
  • jasno je da se poruka komunicira mladima (koji su naša ciljana skupina u ovom slučaju)

Naslov imamo. Vrijeme je za rad na tekstu.

Korak 2: Piši jasno, kratko i ne boj’ se praznog prostora

Dok neki pjevaju onu došlo vrijeme da se momci žene, content manageri s radošću pjevaju došlo vrijeme za praznine.

Više nego ikad u modu su kratki tekstovi.

Opet, istraživanja pokazuju da imamo sve manje pažnje. Nešto poput zlatne ribice, sedam do osam sekundi. Distrakcije su česte, netko nas zove na mobitel, iskaču nam notifikacije, oglasi i slično. Treba uz sve to ostati hladne glave. I lako se moći vratiti u „bit“ teksta.

Zato kratke rečenice. I puno razmaka.

Hajdemo opet na naš tekst.

Postani online Ninja! Upiši program community managementa

Specijalist za digitalni marketing i društvene mreže treba imati niz raznih vještina i zato smo ga od milja nazvali online Ninja!

Konkretno, trebaš pobjeđivati u sljedećim kategorijama:

  • odnosima s javnošću
  • marketingu
  • prodaji
  • informacijskim tehnologijama
  • kreativnosti
  • analizama (…)

Kao što vidiš, nudimo ti suvremeni i sveobuhvatni program stručnog usavršavanja nakon kojeg ćeš znati primijeniti sve te digitalne vještine. Biti najbolji na tržištu. Učiti druge.

Naplatiti svoje znanje.

Jer boraca u digitalnom svijetu ima puno, no samo je jedan master. Go Ninja! 😉

 

Da vidimo!

Što sam dobila ovakvim raspisivanjem teksta?

Postigla sam:

  • topli prijateljski ton
  • jednostavni govorni izričaj (lako razumijevanje)
  • ispričala informacije „to the point“
  • čitljivost teksta (vidi nabrajanje, vidi praznine)
  • gradila povjerenje (čitatelj ima osjećaj da smo frendovi i vjeruje mi)

pisanje-organizacija

Korak 3: Naglasi benefite (vrijednosti) za svog klijenta

Jedna jako važna stvar na koju se prečesto zaboravlja.

No, postavi si jednostavno pitanje.

Zašto bi netko nešto kupio, ako mu nije jasno što će time dobiti?

Mi jasno trebamo komunicirati vrijednosti koje dajemo klijentima.

Konkretni primjer? Probaj izmisliti jedan za našu radnu verziju teksta.

Evo mog primjera:

Za 10.000 zalembaća ti ćeš dobiti:

  • 160 punih sati teorije u našim svemirski opremljenim učionicama
  • 80 punih sati prakse u najboljim domaćim digitalnim agencijama
  • radne materijale u digitalnom obliku (čuvajmo naše šume!)
  • pristup našoj bazi provjerenih poslovnih partnera koji stalno traže nove majstore znanja
  • diplomu kojom se možeš pohvaliti starcima i frendovima na Instagramu

I to nije sve!

Dobit ćeš gratis kave koliko god dnevno možeš popiti jer smo čvrsto odlučili da na našim predavanjima neće biti pospanaca 😉

Korak 4: Osmisli call-to-action

Možda netko zna napisati super dobar tekst, no ako na kraju bloga nema poziva na akciju, osoba nam jasno daje do znanja da nikada nije prošla tečaj niti kakav program za pisanje tekstova za Internet.

Drugim riječima, ovdje najčešće otkrivamo tko puno laje, a malo daje.

Što je točno call-to-action vjerojatno znaš. Ako ti pojam ipak nije blizak, škicni u naš marketinški rječnik.

Poanta ove rečenice i/ili gumba je da natjeraš čitatelja na neku konkretnu akciju.

U našem slučaju, to bi bila kupnja programa, zar ne?

Ideja koja mi pada na pamet.

Na program Specijalist za digitalni marketing i društvene mreže možeš se prijaviti do 15. rujna 2018. godine. Nemoj se predugo premišljati jer prvih pet prijavljenih nagradit ćemo s 1.000 kuna popusta i dodatnim poklonom iznenađenja.

Spremni za transformaciju?

Da, želim postati online Ninja! (gumb)

Korak 5: Spoji tekst, provjeri gramatiku, odspavaj

Nakon što napišeš tekst, valja provjeriti gramatiku.

To je najlakše učiniti putem besplatne aplikacije: www.ispravi.me.

A nakon toga, čovječe odmori!

Pusti tekst da rastegne ruke i noge. Duboko udahne nekoliko puta i dobro se naspava.

Zatim ga pročitaj još nekoliko puta.

I daj nekom da ga pročita umjesto tebe.

A ako sve štima, onda ga objavi.

P.S: I ne zaboravi promovirati!

Bez toga ti sve džabe.

Evo konačne verzije teksta do koje smo danas zajedno došli.

 

Postani online Ninja! Upiši program community managementa

Specijalist za digitalni marketing i društvene mreže treba imati niz raznih vještina i zato smo ga od milja nazvali online Ninja!

Konkretno, trebaš pobjeđivati u sljedećim kategorijama:

  • odnosima s javnošću
  • marketingu
  • prodaji
  • informacijskim tehnologijama
  • kreativnosti
  • analizama (…)

Kao što vidiš, nudimo ti suvremeni i sveobuhvatni program stručnog usavršavanja nakon kojeg ćeš znati primijeniti sve te digitalne vještine. Biti najbolji na tržištu. Učiti druge.

Naplatiti svoje znanje.

Jer boraca u digitalnom svijetu ima puno, no samo je jedan master.

Go Ninja, go Ninja! 😉

Za 10.000 zalembaća ti ćeš dobiti:

  • 160 punih sati teorije u našim svemirski opremljenim učionicama
  • 80 punih sati prakse u najboljim domaćim digitalnim agencijama
  • radne materijale u digitalnom obliku (čuvajmo naše šume!)
  • pristup našoj bazi provjerenih poslovnih partnera koji stalno traže nove majstore znanja
  • diplomu kojom se možeš pohvaliti starcima i frendovima na Instagramu

I to nije sve!

Dobit ćeš gratis kave koliko god dnevno možeš popiti jer smo čvrsto odlučili da na našim predavanjima neće biti pospanaca 😉

Na program Specijalist za digitalni marketing i društvene mreže možeš se prijaviti do 15. rujna 2018. godine. Nemoj se predugo premišljati jer prvih pet prijavljenih nagradit ćemo s 1.000 kuna popusta i dodatnim poklonom iznenađenja.

Spreman za transformaciju?

Da, želim postati online Ninja! (gumb)

 

P.P.S: Ako ti se sviđa ovakav opušteni način rada, prati nas pomno na webu i društvenim mrežama.

Zašto?

Uskoro ćemo te upoznati s novim radionicama s čijim izvođenjem krećemo od početka jeseni.

Vidimo se? 😉