Tko je copywriter i što zapravo radi?

copywriter-tko-je-to

Tko je copywriter i što zapravo radi?

Tko je copywriter i što zapravo radi? 1200 650 Pisalica

Upišete li u internetsku tražilicu sintagmu „tko je copywriter“, Google će vam izbaciti ukupno 26.400 rezultata. Upišete li pak riječ „copywriter“ u neki od alata za ključne riječi poput Ubersuggesta, koji smo mi koristili za potrebe pisanja ovog članka, alat će vam pokazati kako je riječ „copywriter“ pretraživana čak 1.000 puta unutar mjesec dana. Podaci se odnose na područje Republike Hrvatske. Zašto vam spominjemo sve ovo?

Copywriter je i u Republici Hrvatskoj napokon postao uobičajeno i traženo zanimanje. Kako je nedavno Poslovni.hr objavio da bi do 2030. godine moglo nestati 140.000 radnih mjesta samo u našoj domovini, ne čudi da je upravo zanimanje copywritera sve traženije na internetskim tražilicama. Zanimanje copywritera je zanimanje budućnosti.

Kako mnoge od vas zanima tko je copywriter i čime se bavi, kao pioniri na tržištu, barem kada je riječ o copywritingu, u ovom članku odgovaramo na sva pitanja koja biste si mogli postaviti ako želite postati copywriter ili želite zaposliti copywritera.

Što je copywriting
Tko je copywriter
Može li svatko biti copywriter
Što radi copywriter, a što content writer
Tko je SEO copywriter
Kako izgleda radni dan copywritera
Prednosti i nedostaci zanimanja copywriter
Tko zapošljava copywritera i koliko copywriter zarađuje
Što čini dobrog copywritera
BONUS: 5 savjeta kako postati copywriter

Što je copywriting

Krenimo od osnova. Copywriting je jedan od najvažnijih elemenata oglašavanja i marketinga općenito, budući da direktno utječe na vidljivost proizvoda i usluga, kao i na prodaju. Ciljani je to proces pisanja uvjerljivih riječi, kojima ćete nagnati pojedinca ili određenu grupu ljudi (ciljanu skupinu) da poduzmu određenu radnju.

Primjere copyja, dakle tekstova koje pišu copywriteri, nalazimo na raznim mjestima, od onih velikih reklamnih plakata na koje nailazimo uz cestu, do radio jinglova, TV reklama, oglasa na društvenim mrežama i slično. Također, kada otvorite neki časopis, također ćete vidjeti primjere copyja, recimo na reklamama za parfeme i nove modele automobila.

Sve je to copy – kratki reklamni tekst koji ima za cilj privući vam pažnju, stvoriti emocionalnu vezu s vama i potaknuti vas na kupnju.

Što je copywriting
Izvor: CanvaPRO

Tko je copywriter

Ustanovili smo što su copy i copywriting, no tko stoji iza copywritinga?

Svaki taj reklamni tekst napisao je vjerojatno copywriter – pojedinac koji se educirao za pisanje uvjerljivih sintagmi putem kojih će se povezati s ciljnom publikom i potaknuti ih da učine konkretnu radnju.

Najjednostavnije rečeno, copywriter je stručnjak koji se bavi pisanjem kratkih, reklamnih tekstova. To znači da piše različite prodajne tekstove za digitalne, ali i za klasične medije.

No ne može svatko biti copywriter. Suprotno uvriježenom mišljenju, zanimanje copywritera nije nimalo lako, a ako nekima izgleda lako, to je zato što copywriter iza sebe ima godine i godine iskustva.

Vrhunski copywriter ima niz vještina, među kojima su pismenost i jasnoća u izražavanju na samome vrhu. Osim toga, copywriter mora biti ne samo kreativan, već i analitičan, budući da svaku temu o kojoj piše najprije treba detaljno istražiti. Nova znanja i informacije koje je prikupio temeljitim istraživanjem zatim pretače u izuzetno jasne i koncizne rečenice, koje treba razumjeti svatko, a ponajprije ciljana skupina kojoj se copywriter obraća. Osim toga, copywriter ne bi trebao biti pun stereotipa i predrasuda, jer će prije ili kasnije tijekom svoje karijere doživjeti da piše o provokativnoj temi. Mora biti spreman na sve.

Može li svatko biti copywriter

Već smo spomenuli, copywriter ne može biti svatko. Iako dio poduzetnika preferira za potrebe pisanja copyja angažirati susjedu, novinara ili virtualnog asistenta, moramo naglasiti kako oni vrlo vjerojatno nisu iskusni copywriteri. To znači da ćete vrlo vjerojatno dobiti sadržaj s kojim nećete biti zadovoljni, odnosno sadržaj koji neće privući i zainteresirati publiku, a zatim je potaknuti na konkretnu aktivnost. Pametnije je ipak uložiti u iskusnog copywritera, bez obzira što košta više. Znate kako kažu, niste toliko bogati da biste kupovali jeftino.

Pa ako copywriter ne može biti svatko, koja su to znanja i vještine, uz one koje smo već naveli, potrebne kod copywritera?

Osim jezičnih vještina, copywriter bi trebao biti i vrhunski poznavatelj marketinga. Dakle, trebao bi biti detaljno upućen u marketinški miks – poznavati ciljanu publiku kojoj se obraća, uzeti u obzir mjesto promocije proizvoda/usluge, detaljno istražiti sve prednosti proizvoda/usluge, ali i jasno znati i cijenu proizvoda/usluga o kojoj piše. Sve te informacije copywriteru daju jasan smjer u pisanju reklamnog teksta.

No nije niti to sve. Piše li copywriter prodajni sadržaj za digitalne kanale, tada mora biti i vrhunski poznavatelj optimizacije sadržaja, odnosno SEO-a.

Copywriter treba biti i dobar psiholog. Među najvećim izazovima copywritera je pronaći način kako zainteresirati svoju publiku da bi uopće pročitala tekst, a zatim se emotivno povezala s pričom.

Konačno, copywriter treba OBOŽAVATI pisanje! Nije dovoljno pisanje samo voljeti. Kad-tad copywriter će doći do kreativne blokade, a da bi je uspješno riješio, mora voljeti svoj zanat iz dna duše.

Kako je jednom prilikom rekao Ernest Hemingway kao: „The first draft of anything is shit.“ U copywriterskom žargonu to znači da je pisanje copyja proces, za koji trebate imati znanja, vještinu i UPORNOST.

razlika-content-writer-copywriter
Izvor: CanvaPRO

Što radi copywriter, a što content writer

Dosad smo naučili da copywriter piše riječi koje potiču publiku na akciju. Iako postoji mnogo različitih vrsta copywritinga, u osnovi svih njih je čin proučavanja određene publike i razumijevanje njihovih potreba i želja. Tek kada je copywriter upoznat s time, tek tada smišlja način kako će se najbolje povezati s publikom, pokazati publici da razumije njihov problem i predstaviti rješenje.

Copywriteri pomažu u stvaranju jumbo plakata, brošura, kataloga, tekstova jinglova, reklama u časopisima i novinama, prodajnih pisama i druge izravne pošte – newslettera, scenarija za televizijske ili radijske reklame, slogana, objava za društvene mreže i slično.

No nema sav sadržaj koji čitate na internetu svoj cilj da vam nešto proda, zar ne?

Ako sadržaj nije prodajni, već ima za cilj informirati vas ili educirati, moguće je da nije ispisan iz pera copywritera, već je ispisan iz pera content writera.

Tko je sad content writer? To je osoba koja piše duže tekstualne forme, kao što su članci za blog, e-knjige, sadržaj za brošure i sadržaj za web stranice.

Možda će vam razlika između copywritera i content writera biti jasnija kada s vama podijelimo citat Sonie Simone s poznatog Copybloggera: „Content (sadržaj) bez dobrog copywritinga je traćenje dobrog sadržaja, a copywriting bez dobrog contenta (sadržaja) je traćenje dobrog copyja (reklamne poruke).

Želite li se zaposliti kao copywriter, u oglasima za posao često ćete naići na jednu poziciju koja povezuje poslove copywritera i content writera. Tome je tako jer manje i srednje firme najčešće nemaju toliko posla da bi posebno zaposlile copywritera, a posebno content writera.

Tko je SEO copywriter

Prije negoli vam opišemo kako izgleda jedan radni dan copywritera i možda vas zainteresiramo za edukaciju o copywritingu, objasnit ćemo vam tko je SEO copywriter, budući da su takvi trenutno najtraženiji na tržištu.

Vjerojatno već znate da je SEO skraćenica engleskog pojma za optimizaciju sadržaja za tražilice. Kako se danas većina sadržaja objavljuje digitalno, najčešće na internetu, odličan copywriter mora biti vrstan poznavatelj SEO-a. U tom slučaju, zvat ćemo ga SEO copywriterom.

Pojednostavljeno objašnjeno, reklamni tekst optimiziran za SEO, copywriter ne piše samo na način da bi privukao interes svoje publike, već i na način da se sadržaj svidi internetskim tražilicama. Pitate li se zašto je to važno, odgovor je vrlo logičan. Zato što će se u tom slučaju sadržaj koji je napisao copywriter prikazivati na onim najvišim stranicama Googlea. Bolja pozicija znači više prometa na vašu web stranicu, a to ujedno znači i više prilika za zaključivanje prodaje i manji budžet za plaćanje oglasa.

tko-je-seo-copywriter
Izvor: CanvaPRO

Kako izgleda radni dan copywritera

Copywriter će na svom radnom mjestu biti zadužen za raznolike zadatke. Po dolasku na posao, vjerojatno će najprije popiti kavu (jer rijetki su koji mogu misliti britko s manjkom kofeina u venama) i s timom odraditi kratki briefing. Nakon sastanka, bacit će se na posao.

Nemojte se začuditi ako copywritera uhvatite sa slušalicama na ušima i nezainteresiranog za sva uredska zbivanja. Iako copywriter voli druženja, kada radi, mora se duboko fokusirati na svoj tijek misli.

Kroz dan copywriter izvršava različite zadatke, uključujući ove:

  • istražuje informacije na svim mogućim mjestima i kopa po statistikama
  • istražuje relevantne ključne riječi, kojima prati unaprijed zadanu SEO strategiju
  • koristi različite kreativne tehnike kako bi došao do inovativnih i zanimljivih ideja
  • piše sadržaj
  • uređuje i lektorira sadržaj
  • surađuje s timom.

To sve, naravno, zahtijeva visoku razinu tvrdih i mekih vještina te kontinuiranu edukaciju.

Prednosti i nedostaci zanimanja copywriter

Ako ste sa čitanjem članka došli do ovog podnaslova, očito je da ste zainteresirani postati vrhunski copywriter. Prije negoli stavite kvačicu kraj tog zanimanja, za vas smo pipisali nekoliko prednosti i nedostataka ovog zanimanja.

Prednosti zanimanja copywriter:

  • ako volite istraživati, ovo je savršeno zanimanje za vas
  • sjedit ćete na toplom, u uredu ili zavaljeni u omiljenu fotelju kod kuće
  • tijekom godina, zakupit ćete gomilu znanja iz raznih područja pa možda završite i na nekom kvizu znanja
  • kao copywriter imate čast često biti opinion makeri o nekom inovativnom proizvodu ili usluzi
  • radit ćete kreativan posao i stalno ispitivati svoje granice mogućnosti
  • stalno ćete učiti i raditi na sebi
  • svoga pera dijela vjerojatno ćete kad-tad .

Nedostaci zanimanja copywriter:

  • posao copywritera nije lak i nije brz
  • ponekad nećete imati ideja i danima ćete mukom mučiti oko jedne rečenice
  • ponekad nećete kliknuti s klijentima jer neće svi klijenti razumjeti da je copy namijenjen njihovim potencijalnim kupcima, a ne njima
  • ponekad ćete utrošiti sate i sate za nešto što biste inače napisali u pola sata
  • ponekad ćete slučajno obrisati tekst koji ste napisali i morat ćete ga napisati ispočetka.

Tko zapošljava copywritera i koliko copywriter zarađuje

Svaka tvrtka ili organizacija koja planira komunicirati sa svojom publikom treba copywritera. Od samostalnih poduzetnika do velikih poduzeća, nijedna tvrtka nije prevelika ili premala za usluge copywritinga.

Evo nekoliko mjesta na kojima se mogu zaposliti copywriteri:

  • U vlastitom poduzeću: pojedinci koji samostalno pokreću i vode vlastiti posao, poput dizajnera interijera, pisaca, organizatora zabava, grafičkih dizajnera i coacheva.
  • U marketinškoj agenciji: tvrtke s timovima koji pomažu različitim klijentima u mnogim aspektima marketinga.
  • U malom poduzeću: male tvrtke koje su u privatnom vlasništvu i ostvaruju manji godišnji prihod te zapošljavaju copywritere na part time pozicije (pola radnog vremena).
  • U velikom poduzeću: velike korporacije sa stotinama ili čak tisućama zaposlenika redovito traže copywritere na full time pozicije.
  • U startupu: tvrtke u ranim fazama poslovanja koje osniva jedan ili više poduzetnika koji razvijaju proizvod ili uslugu također trebaju usluge copywritera.
  • U neprofitnim organizacijama: organizacije koje ne rade za profit kao što su javne dobrotvorne organizacije, zaklade, trgovačke organizacije i grupe za društvenu zaštitu, također povremeno trebaju usluge copywritinga.
  • U online trgovinama: tvrtke koje prodaju robu ili usluge putem interneta.

I ne, nije to sve!

Potreba za pisanjem reklamnih tekstova postoji bez obzira na vrstu poslovanja ili nišu jer svatko u poslu može imati koristi od angažiranja copywritera.

sto-cini-dobrog-copywritera
Izvor: CanvaPRO

Što čini dobrog copywritera?

Zapošljavanje copywritera ima niz prednosti za tvrtku, naravno, ako copywriter zna svoj posao.

Kako onda prepoznati dobrog copywritera?

  • Iskusan copywriter će 80% vremena posvetiti istraživanju, a samo 20% pisanju.
  • Iskusan copywriter će „polirati“ naslov ili slogan do iznemoglosti.
  • Iskusan copywriter će kroz sadržaj potaknuti emocije svoje ciljane publike.
  • Iskusan copywriter će u malo riječi reći puno.
  • Rečenica iskusnog copywritera će biti jednostavna i zvučna, kao da ju je odmah sipao iz rukava (iako je vjerojatno utrošio u nju sate i sate rada).
  • Iskusan copywriter može osmisliti solidan reklamni materijal u kratko vrijeme, pod pritiskom, što je produkt godina i godina rada.
  • Iskusan copywriter ipak će vam reći da nešto neće biti gotovo danas, jer zna da je pisanje reklamnih tekstova posao kojem se potrebno posvetiti kako treba da biste dobili rezultate.
  • Iskusan copywriter će vas UVIJEK pitati više o vašoj ciljanoj publici i tražiti vas dodatne informacije o brendu.
  • Iskusan copywriter vas neće privlačiti niskim cijenama svojih usluga jer je pisanje proces koji traje, ima svoju glavu i rep i svjestan je toga da kvalitetan reklamni sadržaj ne može nastati preko noći.

BONUS: 5 savjeta kako postati copywriter

Konačno, želite li postati vrhunski copywriter, imamo za vas nekoliko savjeta.

Savjet 1: Na internetu se nalazi more besplatnog sadržaja o copywritingu. Nemojte trošiti vrijeme na čitanje svega i svačega, radije se držite znalaca iz branše, poput stranica Copyblogger, Hubspot ili bloga naše Pisalice.

Savjet 2: na internetu također možete pronaći više raznih platformi za edukaciju, na kojima se nalaze kvalitetni online tečajevi o copywritingu, doduše, na engleskom jeziku. Nama najdraža platforma za takve online tečajeve je Udemy.

Savjet 3: Od 2022. godine Hrvatski zavod za zapošljavanje omogućuje vam vaučer za obrazovanje, koji vam savjetujemo iskoristiti za edukacije o marketingu. Iako te edukacije nisu direktno vezane za copywriting, spomenuli smo već da vam svakako ne mogu odmoći.

Savjet 4: Pišite, pišite i opet pišite. Praksom do savršenstva, odličan je savjeti i za situaciju kada želite postati copywriter. Također, imajte strpljenja. Nitko se nije rodio sa svim znanjem svijeta. Da biste postali vrhunski copywriter, potrebni su vaš trud i vrijeme.

Savjet 5: I mi u Pisalici smo naše znanje pretočili u online edukacije. Trenutno vam je dostupna edukacija o content writingu, a kroz 10-ak dana moći ćete investirati i u edukaciju o copywritingu.

Želimo vam puno uspjeha i mirno pero u vašim copywriterskim vodama.

Želite li pak angažirati vanjskog copywritera, Pisalica vam je na raspolaganju sa svojim uslugama pisanja.

Postavke privatnosti

Kada posjetite našu web stranicu, ona može pohraniti informacije putem vašeg web preglednika, obično u obliku kolačića. Ovdje možete promijeniti svoje postavke privatnosti. Važno je napomenuti da blokiranje nekih vrsta kolačića može utjecati na vaše iskustvo na našoj web stranici i usluge koje možemo ponuditi.

Kliknite za omogućiti / onemogućiti Google Analytics kod za praćenje.
Kliknite za omogućiti / onemogućiti Facebook Pixel kod za praćenje.
Naša baka je ispekla najfinije kolačiće kako bi svi imali odlično iskustvo na našoj stranici. Neće prikupiti tvoje osobne podatke, bitno joj je samo da su svi sretni i nahranjeni. Prihvaćaš?